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【上海夜生活论坛科技报道 记者 王楠】随着“十一”黄金周的落幕，备受瞩目的双十一购物狂欢节无缝衔接，于10月14日正式拉开帷幕。今年的双十一，被业界称为“史上最长”的一届，不仅各大电商平台提前布局，活动周期大幅延长，而且平台之间的互联互通也成为一大亮点。
【都市印象APP/综合快讯报道】
【夜上海论坛/综合快讯报道】
双十一提前启幕，电商平台争相亮相
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在提振消费的大背景下，电商平台对今年的双十一格外重视。京东、天猫、唯品会等主流电商平台相继公布了平台节奏与玩法，提前吸引消费者关注。10月12日，京东开启 “抢先购”双十一预热活动；天猫也于12日宣布，今年预售比去年提前了十天；直播电商平台如抖音、快手等也比货架电商平台更早开启双十一；抖音更是在10月8日就启动了双十一抢先期，试图抢占市场先机。
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具体来看，天猫、淘宝延续了往年的安排，于14日晚8点准时开启预售。在优惠方式上，天猫以跨店满减、官方立减等为主，并额外投入300亿元消费券及红包，以吸引更多消费者。
京东今年的双十一活动依然主打“又便宜又好”，活动节奏依次为“抢先购”“开门红”“专场期”“高潮期”和“返场期”，将持续至11月13日。在满减机制上，京东推出了跨店每满300减50元的优惠措施，并每天提供额外的补贴，让消费者在购物过程中享受到更多的实惠。
直播电商平台的表现同样令人关注。抖音商城的双十一活动分为抢先期和正式期两大阶段，并在正式期打造Big Day集中释放各项福利。快手双十一购物节也分为预售期和正式期两个阶段，通过提前锁价和全平台释放最大优惠力度，为此次购物节造势。
业内人士指出，今年双十一，多个平台的优惠力度创下了历年之最，同时，这也是时长最长、平台之间最为互联互通的一届双十一。价格、用户体验等成为电商平台聚焦的重点，商家、品牌方也将双十一视为一年中最重要的增长机会，消费预计将在双十一周期内迎来快速增长。
对此，京东集团CEO许冉向记者表示，在当前激烈的市场竞争中，行业内依然存在“恶性内卷”、劣币驱逐良币的现象。未来3年，京东将招募至少1万名采销，他们会在世界各地寻源，为用户带回更多价廉物美的好产品，让用户真正感受到“又便宜又好”，也要让品牌商家卖的火爆、有增长、挣到钱。
多平台互联互通，打破壁垒促进竞争
今年双十一的最大亮点之一，就是各大电商平台之间的互联互通。长期以来，不同电商平台之间的支付系统、物流体系等存在壁垒，限制了用户的支付选择和购物体验。然而，在今年双十一前夕，这些壁垒开始被逐步打破。
9月27日，淘宝宣布将引入微信支付能力，并逐步向全体卖家开放这一功能。这意味着消费者在淘宝购物时，可以选择使用微信支付进行付款，大大提升了支付的便捷性和灵活性。10月13日，记者实际操作发现，在淘宝完成商品选购后，从支付页面选择“微信支付”即可完成支付，整个体验与其他支付方式一致。
不仅是微信与淘宝实现了互联互通，阿里和京东也达成了相互开放的合作。阿里巴巴集团副总裁、淘天用户平台事业部总裁吴嘉在今年天猫双11发布会后的群访上透露，双十一期间，淘宝天猫将正式接入京东物流，京东也将接入菜鸟速递和菜鸟驿站，并计划在双十一前夕接入支付宝支付。这一系列的举措，标志着电商平台之间的壁垒正在逐步消除，为消费者和商家提供了更多的选择和便利。
对此，专家分析表示，随着平台间壁垒的逐渐消除，电商市场的竞争格局可能会迎来新一轮的调整。竞争将更加集中在产品质量、价格优势、服务体验等核心要素上，而不再是单纯的价格战。这对于消费者来说，无疑是一个好消息，因为这意味着他们可以在更广泛的选择中，找到性价比更高的商品和服务。
多项举措助力，让消费者与商家双赢
在今年的双十一活动中，各大电商平台不仅提前开始了销售，还纷纷亮出了各种“杀手锏”来吸引消费者。跨店满减、单品折扣和平台消费券是各大电商平台的主要促销手段，但各大平台之间又有细微差别。
京东在双十一期间，为所有商家推出了满200元减20元的补贴券，并在直播中新增了“直播限时价”策略，为消费者提供更多的购物优惠；天猫则是除了跨店满减和官方立减外，还额外投入了300亿元消费券及红包，让消费者在购物过程中享受到更多的实惠；抖音商城在本次大促中，核心优惠措施包括官方直接减免15%以及单品直降，同时继续发放平台消费券，由平台和商家共同提供补贴。
与以往年份聚焦于“低价”策略不同，2024年的双十一购物节更加注重在商家与消费者之间寻找利益平衡点。今年“双11”，在给予消费者优惠的同时，对商家的扶持也成为了核心主题。京东提出了今年“双11”扶持商家的新目标，将在“双11”期间帮助“日销破万元”的小微商家数量同比增长超2倍，同时让销售超500万元的商家数量同比增长超50%；天猫则在“双11”期间为所有参与大促的淘宝天猫商家免费提供“先用后付”服务，并投入高达300亿元的消费券及红包、百亿元用于购买流量，通过与超过200家互联网平台的合作，为商家拓宽客源；拼多多推出了“百亿消费券”活动，并实施了一系列减免政策，包括减免技术服务费、降低保证金以及兜底物流中转费等，以支持商家发展。
对此，上海财经大学电子商务研究所执行所长崔丽丽向媒体表示，“对于淘宝商家而言，淘宝接入京东物流后，可以更好地与其在京东渠道的端口进行集约化操作；菜鸟驿站系统还将纳入京东物流的配送信息，对于消费者而言体验也更好。”
“今年的双十一购物狂欢节，不仅提前启幕、周期延长，而且各大电商平台之间的互联互通也成为了一大亮点。”盘古智库高级研究员江瀚表示，通过打破壁垒、促进竞争，消费者可以在更广泛的选择中找到性价比更高的商品和服务。同时，电商平台也通过多项举措助力商家降本增效，实现了消费者与商家的双赢。在这个“史上最长”的双十一里，我们有理由期待一个更加精彩、更加实惠的购物盛宴。